當全民頭上長"草",你必須了解 明年化妝品萌動/智趣等四大趨勢

導讀：

“化妝品市場流行什么?”一直是各大品牌關心的命題。實際上，真空乳化機小編認為，化妝品消費受社會整體環境影響巨大，過去一年中國政治、經濟、社會、文化和科技的發展，都可以為化妝品包裝設計甚至產品策劃提供靈感。

一個最生動的案例，就是2014年11月10日晚，當為亞太經合組織(APEC)領導人非正式會議設計制作的特色中式服裝亮相北京“水立方”后，這些“新中裝”所使用的色彩：深紫紅、故宮紅、靛藍、金棕、黑棕，一度成為時尚流行色。以致于當國人剛邁進2015年的門檻，與前述色彩相似的一種色調偏暗、帶一點點“泥土色調”的“Marsala”瑪薩拉酒紅色立刻成為了時尚界的寵兒。

從某種意義上講，個人護理品設計的流行趨勢就隱藏在普通民眾生活日新月異的變化里。來自上海的前瞻設計機構YANG DESIGN策略總監黃曉靖通過對2015年中國相關政治經濟文化事件的解讀，向《化妝品報》記者分享了能夠指導2016~2017年個人護理品市場產品設計的四大流行趨勢。巧合的是，時下頗為流行的“自然極簡”和“童趣賣萌”兩種化妝品包裝風格，也將有可能在2016~2017年的個人護理品市場上成為吸睛利器。

環保話題引領化妝品包裝“自然自在”設計趨勢

自2014年起，“APEC藍”將國人對于城市環境問題的關注推向了一個至高點，

• 一方面是大眾開始越加的關注和欣賞大自然的價值，新能源和可替代材料被不斷地開發;
• 另一方面，對于環保等公益問題的社會性思考也讓人們不斷的思考周遭的環境，希望借助更有效的方法達到自然與自我共生的狀態。

在此背景下，“自然自在”的設計趨勢開始重回消費視野。越來越多個人護理產品希望產品包裝回歸不虛假、真實和自然的材質，從而令消費者產生信任感，打造營造舒適而悠閑的氛圍。

根據色彩試驗表明，在正常狀態下觀察物體條件下，最初觀察物體時，色彩吸引了觀察者的80%的注意力，這一過程大約可以持續20秒。因此，色彩決定了消費者80%的第一印象，是產品設計中最突出的元素。例如面膜品牌“花玄木里”的包裝就強調自然森態，產品外包裝通過類似水彩畫的筆觸體現產品發酵植物油和天絲材質的通透性。

實際上，化妝品行業追逐“自然自在”的風潮早已有之。來自上海的本土護膚品牌“三草兩木”，就從產品成分和外包裝上充分體現出自然狀態下的真實與極簡主義，可以被視作這一設計流行趨勢的范本案例之一。

當全民開始頭上長“草”，你需要知道什么叫“萌動 Moe Reaction”

有觀點認為，伴隨微信社交的發展，賣萌已經成為一種積極主動的自我表達，比如臉萌，又比如時下在節假日旅游景點隨處可見的頭上長“草”。此前有多家媒體報道，“頭上長草”的創意來源于流行的“萌”文化，而這股風潮得以席卷全國多地，也標志著萌已成為時代性的特征。

黃曉靖認為，隨著中國經濟增長進入新常態，人們普遍接受更為“新常態”的現狀，“萌動”趨勢將成為未來在衰退與改革狀態中尋求治愈的時代特征和訴求。而這也將表現為用最簡單而直接的設計和色彩沖擊，在第一眼就俘獲受眾，快速建立心理的連接。

“通過幽默感的表達方式，跳脫于常規思維，讓設計更具有玩味的樂趣，帶來直接的感知和共鳴。而其深層次的意義其實是一種積極的樂觀心態，主動的表達自我，充滿自信的活力，突出鮮明的個性特征。”這是來自于YANG DESIGN對“萌動 Moe Reaction”的解讀，而反應到市場上，又將如何體現這種設計趨勢?

記者注意到，在韓國最大的化妝品ODM公司科瑪發布的2016年新品流行趨勢中，就明確預測了“KIDULT風潮”的興起。科瑪方面表示，這股風潮將兒童(kid)與成人(adult)結合，目標客戶是像孩子般具有通信和感性的成年人。據介紹，目前韓國本土已經有各大廠商爭相搶占這一市場，其中護手霜、防曬霜等產品的外包裝就通過“萌動”的包裝設計，希望吸引25歲+的“裝嫩族”消費者。

化妝品也能玩出“智趣感 Smart Sensory”?

黃曉靖向本報記者介紹，隨著工業4.0戰略的提出，孵化器的不斷完善，以及智能硬件的飛速發展，使得全民創新高潮迭起，同時這些也使得科技的發展有了新的方向：一個是更加關注體感情緒，智能面料被越來越多的使用，另一個是更加關注科技方式的簡化，低能耗的傳輸技術不斷得到發展，人類正在進入一個用智能創造全新感覺體驗的時代。

這一趨勢通過更加豐富有趣的科技創新和智能材料，打破了習慣的認知，帶來非凡的多維度感官體驗，甚至通過捕捉人類的情緒，從而進行智能化的體感情緒響應和表達。應用到化妝品中時，就是“SMART風潮”的興起，實際上這種風潮的背后并沒有過于尖端的核心技術，本土高端品牌不妨多加關注。

記者注意到，目前體現這一風格的化妝品在本土市場上并不多見，在新加坡市場已經出現將可攜帶電子設備與化妝品相結合的產品。英敏特北亞區經理顧貝貝向記者介紹，來自新加坡的IOMA品牌通過在產品外包裝的瓶蓋上植入芯片，可以幫助消費者測試皮膚缺水量，在包裝上體現智能的設計使得其在新加坡得以熱賣。

彭麻麻都成“中國名片”了，“暖中式Warm Chinese”流行指日可待

在北京APEC峰會上，中國不僅在世界政治經濟的合作中起到主要作用，甚至也從大會服裝設計的角度宣揚了低調優雅的中式美學和自信氣度。

據介紹，新中式美學從風格上趨向簡約，并從視覺、觸覺、味覺等多種感官維度營造溫暖感，深入中國文化精髓，以簡潔凝練的語言表達沉穩儒雅的氣蘊。以發現中國傳統手工藝的所謂“新手工藝”運動也具有越來越大的影響力和接受度。人們對于真實材質并充滿文化與生活記憶的傳統手工藝將產生巨大的渴求。

寧波瑞霸進出口有限公司總經理周雯向本報記者介紹，該公司今年推出一款“竹包香水”創意包材，采用一年生植物竹子制作香水瓶身的外包材，一方面可以重復利用的同時，更多體現出來自東方古國手工技藝的文化與情感傳承，因此在中東市場頗受歡迎。

真空乳化機小編覺得，從某種程度上說，彭麻麻都已經成為中國的一張“靚麗的名片”了，“暖中式Warm Chinese”設計風潮流行也在情理之中。顯然，它更有利于獲得日漸自信的中國民眾的情感認同。