眼唇彩妝狂攬金 美寶蓮/卡姿蘭/瑪麗黛佳線上“杠”上了

導(dǎo)讀：

隨著彩妝風(fēng)的熱行，越來越多的女性朋友都開始使用彩妝產(chǎn)品。到意凱購買唇膏乳化設(shè)備，口紅冷凍臺，BB霜真空乳化機(jī)，眼影、睫毛膏乳化機(jī)設(shè)備以及化妝品生產(chǎn)線等各種彩妝生產(chǎn)設(shè)備的客戶也越來越多。

8月份線上面部彩妝攬金3.4億，占整個彩妝銷售的一半以上。那其他類彩妝銷售情況如何呢?根據(jù)星圖數(shù)據(jù)對天貓、京東、一號店、蘇寧易購、亞馬遜、國美在線等7家主流B2C平臺上千個品牌的彩妝銷售監(jiān)測，瞬間看懂線上眼妝和唇妝銷售特點鮮明。(注：線上唇妝包括：唇膏/口紅、唇彩/唇蜜。眼部彩妝包括：睫毛膏、眼線、眼影。)

眼唇產(chǎn)品攬金2.6億 口紅(含唇膏)占半壁江山

8月線上彩妝共銷售6.14億元，而唇部產(chǎn)品(唇彩/唇蜜、唇膏口紅)創(chuàng)造了1.64億元;眼部產(chǎn)品(睫毛膏、眼線、眼影)實現(xiàn)9096萬元的銷售。在整個眼唇類產(chǎn)品中，唇膏口紅銷售1.39億元，超過眼部產(chǎn)品的整體銷售，可謂“一支唇膏”攬半壁江山，這也從側(cè)面反映唇膏類產(chǎn)品不斷受到消費(fèi)者青睞。

TOP20 品牌創(chuàng)造六成銷售額

從8月份線上眼妝產(chǎn)品TOP20品牌具體銷售情況來看，美寶蓮、瑪麗黛佳、卡姿蘭分別以791.29萬元、636.60萬元、623.4萬元獲得眼妝產(chǎn)品銷售的前三名。TOP20品牌創(chuàng)造了5508.19萬元的銷售額，占整個眼妝產(chǎn)品銷售額的60.55%。

而在8月份線上唇妝產(chǎn)品TOP20品牌中，香奈兒、迪奧、圣羅蘭成為唇妝產(chǎn)品銷售的前三甲，其中香奈兒、迪奧唇妝產(chǎn)品銷售均超過2千萬元。唇妝TOP20品牌共創(chuàng)造11759.55萬元，占整個唇妝產(chǎn)品銷售的71.6%，而TOP20品牌中，主要以唇膏口紅類產(chǎn)品銷售為主，創(chuàng)造1.04億元，占前二十名品牌銷售的89.13%。

打折、滿減 成促銷利器

從眼唇類產(chǎn)品的促銷方式來看，唇妝、眼妝類產(chǎn)品比較偏愛滿減和打折兩種促銷方式，銷量占整個促銷量的35.84%和39.89%。值得注意的是，無論從唇妝還是眼妝產(chǎn)品，滿減的促銷方式均占有較大的比例。此外，從線上所監(jiān)測的7個平臺的促銷方式來看，滿減是唯一一個所有平臺均使用的促銷方式，這與彩妝連帶率較高的銷售特性密不可分。

眼唇產(chǎn)品9成銷量在200元以下

除了唇膏口紅類產(chǎn)品，眼唇妝其他產(chǎn)品9成以上的銷量集中在200元以下，其中睫毛膏200元以下的銷量占比最大，達(dá)到95.02%。其次，眼影以94.93%位居第二位。從各類別產(chǎn)品的銷售額來看，中端產(chǎn)品(50-300元)價位的產(chǎn)品占據(jù)較大的銷售額，特別是唇妝產(chǎn)品7成銷售主要集中在50-300元之間。

天貓銷量之冠 京東攬金最多

還以為京東只有電器強(qiáng)勢么?那你就錯了。從8月份眼妝、唇妝產(chǎn)品在各平臺銷售情況來看，天貓成最大銷售平臺，唇妝和眼妝五個類別的產(chǎn)品最大銷量平臺均是天貓，但天貓的高銷量并沒有同樣帶來高銷售業(yè)績。乳化設(shè)備小編覺得，讓人意外的是，這五個類別的產(chǎn)品最大銷售額平臺均是京東，由此可見，京東在眼妝和唇妝產(chǎn)品上要走一條高客單價之路，天貓和京東成為彩妝銷售的兩大寡頭平臺。

注：以上數(shù)據(jù)來源于星圖數(shù)據(jù)