導讀：

好產(chǎn)品是營銷的根本，但是在今天，高速均質(zhì)機小編認為，如果產(chǎn)品本身不好，營銷再好也只能變成曇花一現(xiàn)。過去的營銷方式無外乎打廣告、搞活動，但是現(xiàn)在很多人發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)營銷手段都不太夠用。社交媒體的出現(xiàn)導致過去所有好用的、慣用的、常規(guī)的營銷和傳播手段都不再那么好用。

過去做營銷、做廣告的時候，都是我們幫企業(yè)“裝逼”。而未來，好的產(chǎn)品就是要讓消費者能"裝逼”，能讓消費者和消費者的朋友們一起"裝逼"。

熱點成就好產(chǎn)品

今天我們要談的，不僅是微信的定義，更在于我們這個行業(yè)能夠利用的一些工具和方法。下面高速均質(zhì)機為大家分享~

理膚泉案例

首先看一個案例，是我們2013年為理膚泉做的案例。好產(chǎn)品其實很怕巷子深。市場環(huán)境已經(jīng)處于飽和競爭狀態(tài)，"巷子”已經(jīng)深得像迷宮。

派發(fā)小樣都能到達目標受眾的手中

在這種情況之下，我們往往會依賴很多更本質(zhì)性的東西提高產(chǎn)品銷量。例如，派發(fā)小樣，派發(fā)小樣是化妝品行業(yè)最常使用的，讓消費者體驗的營銷方法。這種營銷方法在過去不是十分有效，因為有職業(yè)小樣領取人的存在，品牌派發(fā)的小樣不一定都能到達目標受眾的手中，大量樣品被浪費掉了。

拿到小樣后怎樣進一步建立聯(lián)系?

2013年，我們使用社交媒體技術幫理膚泉解決了這樣一個難題。過去派發(fā)小樣的時候，我們更在意的是小樣派發(fā)出去后的回饋多少。但站在用戶的角度去想，領取小樣的過程卻不容易。拿到小樣后怎樣進一步建立聯(lián)系?

借助媒體和數(shù)字技術讓消費者更容易拿到小樣

我們借助媒體和數(shù)字技術讓消費者更容易拿到小樣，幫助理膚泉通過社交媒體的手段讓消費者在拿到小樣之后繼續(xù)跟理膚泉延續(xù)關系。

在社交媒體上利用數(shù)字技術幫助品牌跟消費者獲得聯(lián)系

但是，理膚泉的商業(yè)模式是“專柜銷售”，有實體柜臺，很多時候是通過分銷或其他門店實現(xiàn)銷售。這種情況下，怎么為消費者提供好的服務及體驗?2014年，理膚泉專柜零售模式轉變?yōu)椤吧虡I(yè)模式"，.在屈臣氏上架。但是一旦上架屈臣氏，每一個客戶將不再享受到專柜的服務，怎么解決這個問題?來看看均質(zhì)機對筆者的分享~

我們在社交媒體上利用數(shù)字技術幫助品牌跟消費者獲得聯(lián)系，并且在消費者消費之后建立聯(lián)系，鼓勵消費者進行重復消費。這中間有一個前提是，消費者知道我是誰，我是干什么的，我們在舉行活動。所以，我們提高社交媒體推送內(nèi)容的頻率。然而，消費者喜歡看怎樣的內(nèi)容?好的內(nèi)容才足以讓社交媒體上面的消費者能夠看到我們、關注我們，喜歡我們的內(nèi)容。

內(nèi)容是否能讓消費者收藏為標準

產(chǎn)品的內(nèi)容不再是以產(chǎn)品內(nèi)容是否曝光為標準，而是內(nèi)容是否能讓消費者收藏。經(jīng)過分析之后，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的消費者不再喜歡那么漂亮的內(nèi)容，社交媒體用戶更喜歡有趣的內(nèi)容。當你希望告訴大家某些信息的時候，請用好笑的、消費者有理由轉發(fā)給朋友的內(nèi)容來告訴他。

以上信息轉自《化妝品報》，高速均質(zhì)機分享