蘆薈護(hù)理領(lǐng)域 掀新一輪"風(fēng)暴"

導(dǎo)讀：

近日，意凱乳化設(shè)備小編發(fā)現(xiàn)朋友圈一度被“我們約薈吧”H5游戲刷屏，不到4天時間，該H5游戲的瀏覽量已超350萬人次，而參與游戲的人次高達(dá)38萬。乳化設(shè)備小編覺得細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)，這不僅是一款與Angelababy、羅志祥、李晨以及陳學(xué)冬4大明星測試CP值(夫妻相指數(shù))的小游戲，更是雅麗潔集團(tuán)為蘆薈家族推新的一輪成功造勢。一向低調(diào)的雅麗潔集團(tuán)，砸重金拿下4位重量級明星齊代言雅麗潔蘆薈膠，究竟意欲何為?

1雅麗潔掀起新一輪蘆薈護(hù)理“風(fēng)暴”

意凱在世界各地都有很多的日化行業(yè)的客戶在我公司采購日化乳化設(shè)備，他們所生產(chǎn)的化妝品，無論是在美國、歐洲還是日韓，日化產(chǎn)品和個人護(hù)理用品行業(yè)都大量使用蘆薈原料。資料顯示，早在2010年，全球蘆薈原料及其制品銷售額就已突破1000億美元，包括蘆薈藥品、蘆薈日化產(chǎn)品等。隨著蘆薈品類逐漸進(jìn)入本土消費(fèi)者的視野，研究和開發(fā)富含蘆薈多糖的原料產(chǎn)品和終端產(chǎn)品在國內(nèi)漸成趨勢。正是看重了蘆薈品類的潛力，雅麗潔集團(tuán)成為最早一批引領(lǐng)蘆薈護(hù)理品類的企業(yè)之一。

據(jù)乳化設(shè)備小編了解，自2011年9月雅麗潔蘆薈膠問世后，一年時間內(nèi)其銷售量達(dá)2千萬支，實(shí)現(xiàn)1億多元回款。截至2015年5月，雅麗潔蘆薈膠全國暢銷7200萬多萬支，幾乎每秒賣出一支，成為無數(shù)日化專營店的“動銷神器”。因雅麗潔蘆薈膠“現(xiàn)象級”的自然動銷，各品牌蘆薈膠開始充斥市場，成為專營店必不可少的走量單品。

在眾多中小品牌的“跟風(fēng)”下，雅麗潔集團(tuán)如何搶占蘆薈品類的制高點(diǎn)?

經(jīng)過對市場進(jìn)行縝密分析后，雅麗潔集團(tuán)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對蘆薈膠的熱衷始終沒有減退，但個人需求卻越來越細(xì)分。為滿足消費(fèi)者的差異化需求，集團(tuán)將不再單純依托蘆薈膠，將明星單品升級為蘆薈護(hù)理品牌，打造多品類“蘆薈家族”。該家族以蘆薈膠為皇牌核心，圍繞個人護(hù)理的不同需求，針對性開發(fā)不同單品。據(jù)雅麗潔集團(tuán)披露，此舉意在利用已有的市場地位，在高溫不退的蘆薈護(hù)理品類市場里，將雅麗潔蘆薈家族打造成“中國蘆薈個人護(hù)理第一品牌”。

據(jù)了解，雅麗潔集團(tuán)蘆薈護(hù)理品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)線包括核心產(chǎn)品、基礎(chǔ)護(hù)膚、臉部清潔、身體護(hù)理4大部分，囊括蘆薈膠、蘆薈原液、精華液等13個單品，采用了先進(jìn)的真空乳化設(shè)備。蘆薈家族上市后，蘆薈膠將不再以單品形式進(jìn)行出售，而是搭配潔面啫哩、原液或乳液的贈品中樣，分別組成三款套盒，價格仍是蘆薈單品的價格。此外，雅麗潔集團(tuán)還將推出兩款 “蘆薈家族3件套組合”。

2從源頭到形象 雅麗潔“蘆薈家族”正在“起飛”

正如雅麗潔集團(tuán)總經(jīng)理呂宏喜所言：“二流產(chǎn)品靠概念，一流產(chǎn)品靠原料。任何品牌想要做好蘆薈護(hù)理這個品類，必須從產(chǎn)業(yè)鏈上游去把控原料工藝，回歸產(chǎn)品價值本身。只要堅守品質(zhì)，蘆薈產(chǎn)品完全有機(jī)會走入中國千萬家庭，成為個人護(hù)理的首選必需品?！闭怯眯膱猿制焚|(zhì)，雅麗潔集團(tuán)與亞洲最大的蘆薈原料供應(yīng)商云南萬綠生物股份有限公司(以下簡稱“萬綠生物”)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，在全球四大蘆薈產(chǎn)地之一、中國野生蘆薈發(fā)源地“云南元江”等地打造“雅麗潔蘆薈基地”，以其“原料提純技術(shù)”支持保證競爭優(yōu)勢。

在此背景下，雅麗潔蘆薈家族新品以云南元江三年以上的庫拉索蘆薈為其原料，核心護(hù)膚成分Aloverose(主導(dǎo)肌膚細(xì)胞修復(fù)新生)含量極為豐富。加工工藝上，以200：1國際標(biāo)準(zhǔn)活性薈萃提純科技，最大限度保留Aloverose活性，讓每1g薈萃的Aloverose含量均超過100mg。

乳化設(shè)備小編認(rèn)為，更難能可貴的地方在于，雅麗潔集團(tuán)一改“低調(diào)”形象，開啟震撼人心的全明星代言模式，邀請Angelababy、羅志祥、李晨、陳學(xué)冬4位一線明星代言雅麗潔蘆薈膠，以極其龐大的明星號召力，為雅麗潔蘆薈膠發(fā)力，于粉絲經(jīng)濟(jì)時代打造以蘆薈膠為主打核心產(chǎn)品的高人氣蘆薈個人護(hù)理品牌。