營銷組合拳 助力圣蜜萊雅品牌升級

導(dǎo)讀：

據(jù)高剪切乳化機小編了解，在微電影推廣前期，圣蜜萊雅以預(yù)告的方式在新浪微博上進行“做自己-微活動推廣;微電影正式推出后，為宣傳和推廣圣蜜萊雅做自己"的企業(yè)理念，陽光國際將《做自己》微電影剪輯成一部長達90秒的電視廣告短片，將其穿插在湖南衛(wèi)視<快樂大本營〉(天天向上><爸爸去哪兒>〈我們都愛笑〉，深圳衛(wèi)視當(dāng)家欄目<年代秀>，安徽衛(wèi)視(超級先生〉等各大衛(wèi)視的金牌綜藝節(jié)目和黃金時間播出。

在丁青云看來，這樣的整合營銷方式不僅在衛(wèi)視媒體拉開了宣傳的高度與廣度，還在網(wǎng)絡(luò)媒體上進行精準(zhǔn)傳播，最后在終端進行動銷落地，每一個環(huán)節(jié)都緊密結(jié)合，環(huán)環(huán)相扣，打出了一套漂亮的營銷組合拳。

下一步考慮做微電影的升級版

下一步我們還會有更多動作。"丁青云向〈化妝品報>記者透露，下一步考慮做微電影的升級版，正在與品牌代言人Twins所屬的英皇公司洽談檔期，希望由她們出演下一步微電影的主角。此外，還會創(chuàng)作《做自己》同名歌曲，在校園面向?qū)W生群體征集《做自己》視頻等。

鎖定80后和90后，為品牌升級做準(zhǔn)備

“拍攝微電影，僅僅是我們營銷組合拳中的一部分。"丁青云向記者介紹，此次陽光國際整合線上線下的各種播出平臺、發(fā)行平臺、社交媒體、終端活動等，不僅提出“做自己最美”的品牌主張，更為圣蜜萊雅以及圣蜜品牌樹立了鮮明的品牌形象，鎖定80后和90后，為品牌升級做準(zhǔn)備。

據(jù)高速剪切乳化機小編了解，陽光國際旗下的圣蜜萊雅以及圣蜜兩個姐妹品牌將在未來形成互補，圣蜜萊雅以柜區(qū)為主導(dǎo)，而圣蜜則主要定位于中島區(qū)的特色品類，以此掘金專營店渠道。據(jù)透露，目前陽光國際已敲定圣蜜的升級戰(zhàn)略，確定了圣蜜快消+輕奢”的終端營銷策略，其產(chǎn)品涵蓋眼部、唇部、臉部、手部及身體護理等特色品類。預(yù)計今年10月中旬升級的圣蜜產(chǎn)品將全線上市，為提升品牌形象，圣蜜品牌將主要定位于一二線城市的大連鎖店。"