防曬市場的本土品牌 表現(xiàn)如何?

導讀：

盡管未有爆發(fā)之態(tài)，均質乳化機小編認為，防曬近幾年的表現(xiàn)仍可圈可點。

《2013-2017年防曬行業(yè)發(fā)展報告》指出，2013年以來，我國防曬市場以年均20%的速度增長，明顯高于化妝品市場15%的整體增長速度，未來這一增速還有可能繼續(xù)提高。而較之其他品類50%以上的滲透率而言，面部防曬滲透率僅為12.2%(2014年的數(shù)據(jù))，從以上數(shù)據(jù)，防曬霜乳化機小編認為，不難看出，防曬的潛力和市場前景不言而喻。

1外資依然唱主角本土品牌天貓受熱捧

比起美白、補水等細分領域的短兵相接，防曬被更多被當做應季產(chǎn)品，前幾年并未引起本土品牌過多關注。從整個防曬競爭格局看，外資的表現(xiàn)依然強勢。

我們先來看看去年的銷售數(shù)據(jù)。

凱度消費者指數(shù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年面部防曬市場前三名分別被巴黎歐萊雅、玉蘭油、Za占據(jù)，其中巴黎歐萊雅面部防曬的市場份額達到7.7%，玉蘭油達到7.5%。在防曬隔離細分市場上巴黎歐萊雅依舊堅挺，占15.1%，資生堂旗下Za以14.1%的市場占比緊隨其后。

維恩咨詢監(jiān)測的線上防曬銷售數(shù)據(jù)顯示，2014年線上防曬總計銷售約11億元，在銷售額TOP20排行榜上，國產(chǎn)品牌僅占8席，上榜的美膚寶、百雀羚、相宜本草等8大本土品牌占比為12.8%，而外資品牌上榜數(shù)達12個，銷售額占比達44.5%。

再看今年的。

同樣是維恩咨詢公司的調研，其監(jiān)測的2015年1-5月份線上16家電商防曬數(shù)據(jù)匯總顯示，銷售額排在前三位的品牌為：水寶寶、安熱沙、美膚寶，其中水寶寶銷售額最高，達9275萬元，安熱沙以6655萬緊隨其后，本土品牌美膚寶以4152萬位居探花。

從1-5月線上防曬TOP20排行榜看，美膚寶、韓后、韓束等本土品牌依然占據(jù)八大席位，銷售占比達17%，而外資占據(jù)十二席位，銷售占比達41.2%，本土和外資依然存在較大差距，但差距較去年縮小。

對比去年和今年數(shù)據(jù)表明：從整個防曬市場看，外資無論入榜品牌數(shù)還是市場占有率均有明顯優(yōu)勢。

但在天貓，本土品牌卻表現(xiàn)強勁，連續(xù)數(shù)月?lián)屨糡OP10榜單大半壁江山。

六月天貓防曬銷售TOP10排行榜顯示，本土品牌占據(jù)7席，外資僅占3席。

七月天貓防曬排行榜上，本土品牌占據(jù)5席，第一名美膚寶的銷售額甚至17倍于第二名資生堂。

這表明，從局部市場看，本土品牌在天貓備受熱捧。

2多品牌加碼新一輪角逐開啟

有業(yè)內人士表示，盡管外資強勢，但隨著丁家宜的沒落，市場呼喚新的防曬霸主，本土的美膚寶、溫碧泉、珀萊雅、自然堂、高姿等本土品牌相繼開始加碼防曬。

其中，以美膚寶最早發(fā)力，表現(xiàn)也最為出色。早在2013年，美膚寶防曬品類銷售占比就高達整個品牌的30%。2014年上半年，美膚寶更是在全國4480家終端網(wǎng)點展開了71場“美膚寶美白防曬節(jié)”。

另一本土品牌珀萊雅則于2014年開始發(fā)力，以兼具防曬、美白、保濕多功能于一體的差異化防曬產(chǎn)品突圍，實現(xiàn)防曬占整個品牌25%的銷售占比，這一數(shù)據(jù)在2015年預計達到30%，珀萊雅更連續(xù)兩年牢據(jù)本土防曬領域榜眼。

溫碧泉也在2014年以對代理商返利20%的優(yōu)惠政策，加大對防曬品類的推廣，并成功入榜本土防曬前三。

2015年，丸美、高姿、自然堂、韓束、韓后等更多品牌開始競相加碼，搶灘防曬。

以高姿為例，其甘肅代理商馬繼榮表示，之前防曬為應季產(chǎn)品，只需自然銷售，今年品牌方開始硬性要求，防曬銷售占比必須達品牌銷售總額的15%。

歐詩漫、百雀羚、丸美等品牌分別給出了從3%-16%不等的訂貨返點，刺激渠道。

韓束曬美白更是豪擲1.65億元廣告強勢進軍防曬。

顯然，防曬新一輪角逐已開始。

3熱銷關鍵詞：SPF30、多功能

韓后相關負責人告訴記者，目前市場面上防曬產(chǎn)品眾多，可按照防曬指數(shù)、存在形態(tài)、功能等分類。總體來說，最暢銷的防曬產(chǎn)品跟兩個詞相關：SPF30和多功能。

防曬指數(shù)并非越高越好

他指出，防曬指數(shù)并非越高越好。SPF30的產(chǎn)品能滿足大部分消費者的防曬需求，又不至于對皮膚造成過重負擔。而從功能需求看，除了防曬，消費者還有美白、補水、隔離等多重需求。

天貓近期的銷售數(shù)據(jù)對此進行了驗證。

記者在天貓搜索防曬，結果顯示：TOP10人氣榜和TOP10銷量榜上，SPF指數(shù)為30的產(chǎn)品分別占據(jù)了7個和4個席位，跟其他SPF指數(shù)的暢銷度相比，具有壓倒性優(yōu)勢。

而從全球領先消費者研究機構凱度消費者指數(shù)(kantar Worldpanel)監(jiān)測的淘寶網(wǎng)3月11-4月9日的防曬熱銷數(shù)據(jù)來看，SPF30成交536677筆，排名第一，SPF50緊隨其后，成交490515筆，第三名的SPF20產(chǎn)品成交量僅為108859筆。

這表明，SPF30的防曬產(chǎn)品最熱銷，整體上，消費者仍親睞SPF指數(shù)較高的產(chǎn)品。

另一個關鍵詞是“多功能”。

有數(shù)據(jù)顯示，2012年-2014，面部防曬滲透率整體呈現(xiàn)上升，防曬隔離的滲透率從2012年的3.3%提高到2014年的4%，而純防曬的滲透率呈總體下滑趨勢。

防曬霜均質乳化機小編有注意到，天貓目前銷量最高的TOP10防曬單品中，除了水寶寶是純防曬產(chǎn)品，其他9款均有隔離效果或集美白、保濕多功能于一體。比如，銷量冠軍美膚寶是“隔離防曬，七效合一”，自然堂是“隔離防曬，美白多效合一”，而百雀羚則是“美白防曬，清爽保濕”，諸如此類。

而多家化妝品專營店老板也反映，比起純粹的防曬功能，具有隔離或美白保濕等多效合一的防曬產(chǎn)品更暢銷。(《洗滌化妝品周報》記者 李春蕾)