高檔化妝品中“包裝”的力量

導(dǎo)讀：

高檔化妝品中亞洲勢(shì)力的崛起，和化妝品行業(yè)的特色也有著十分密切的關(guān)系。化妝品乳化機(jī)小編認(rèn)為，拋開(kāi)那些經(jīng)常被描述得天花亂墜的科研成果和實(shí)際功效，說(shuō)到底，化妝品賣(mài)的就是一個(gè)牌子。

化妝品集團(tuán)廣告營(yíng)銷(xiāo)是大頭

看看化妝品集團(tuán)在廣告營(yíng)銷(xiāo)上的投入，自然就會(huì)心中有數(shù)。雅詩(shī)蘭黛和科蒂上一財(cái)年的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用分別為28.4億和15.63億美元，這其中包括了各個(gè)渠道的廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)以及免費(fèi)或是消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)隨贈(zèng)的小樣，相形之下，二者的研發(fā)費(fèi)用不過(guò)1.6億和0.67億美元。兩家集團(tuán)在廣告營(yíng)銷(xiāo)的投入分別是產(chǎn)品研發(fā)的17.7和23.3倍。

乳化機(jī)小編覺(jué)得，直白點(diǎn)說(shuō)，化妝品是個(gè)依靠重度包裝的行業(yè)，是向消費(fèi)者兜售一個(gè)關(guān)于美麗的夢(mèng)，高檔化妝品就更是如此。并且與其他類(lèi)別的奢侈品牌相比，對(duì)講故事能力的要求更是有過(guò)之而無(wú)不及。不管是手袋還是鐘表，要出現(xiàn)類(lèi)似后這樣不過(guò)12年歷史(2003年面世)的奢侈品牌，幾乎是_件不太可能的事情。

換句話說(shuō)，百達(dá)翡麗也好、愛(ài)瑪仕也罷，不是定位高端就一定能成為奢侈品，它需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)和認(rèn)可，但是化妝品，只要故事講得好、定價(jià)高，攻效么，哪怕是無(wú)功無(wú)過(guò)，也已經(jīng)無(wú)限接近于奢侈品了。化妝品乳化機(jī)小編認(rèn)為二者的區(qū)別，既類(lèi)似于富人階層所劃分的“老錢(qián)”和“新錢(qián)”，也有點(diǎn)類(lèi)似于奢侈行業(yè)中的老牌和輕奢。