高檔化妝品中“包裝”的力量

導(dǎo)讀：

高檔化妝品中亞洲勢力的崛起，和化妝品行業(yè)的特色也有著十分密切的關(guān)系。化妝品乳化機(jī)小編認(rèn)為，拋開那些經(jīng)常被描述得天花亂墜的科研成果和實(shí)際功效，說到底，化妝品賣的就是一個(gè)牌子。

化妝品集團(tuán)廣告營銷是大頭

看看化妝品集團(tuán)在廣告營銷上的投入，自然就會心中有數(shù)。雅詩蘭黛和科蒂上一財(cái)年的營銷費(fèi)用分別為28.4億和15.63億美元，這其中包括了各個(gè)渠道的廣告、促銷活動以及免費(fèi)或是消費(fèi)者購物時(shí)隨贈的小樣，相形之下，二者的研發(fā)費(fèi)用不過1.6億和0.67億美元。兩家集團(tuán)在廣告營銷的投入分別是產(chǎn)品研發(fā)的17.7和23.3倍。

乳化機(jī)小編覺得，直白點(diǎn)說，化妝品是個(gè)依靠重度包裝的行業(yè)，是向消費(fèi)者兜售一個(gè)關(guān)于美麗的夢，高檔化妝品就更是如此。并且與其他類別的奢侈品牌相比，對講故事能力的要求更是有過之而無不及。不管是手袋還是鐘表，要出現(xiàn)類似后這樣不過12年歷史(2003年面世)的奢侈品牌，幾乎是_件不太可能的事情。

換句話說，百達(dá)翡麗也好、愛瑪仕也罷，不是定位高端就一定能成為奢侈品，它需要經(jīng)過市場的檢驗(yàn)和認(rèn)可，但是化妝品，只要故事講得好、定價(jià)高，攻效么，哪怕是無功無過，也已經(jīng)無限接近于奢侈品了。化妝品乳化機(jī)小編認(rèn)為二者的區(qū)別，既類似于富人階層所劃分的“老錢”和“新錢”，也有點(diǎn)類似于奢侈行業(yè)中的老牌和輕奢。