麻省理工女博士葉琳琳闖 護膚市場

導(dǎo)讀：

麻省理工女博士葉琳琳闖護膚市場一直以來，葉琳琳就是老師眼中的“香餑餑"，先后獲得“北京市三好學(xué)生”"清華優(yōu)秀畢業(yè)生”“Suzzane全額獎學(xué)金”等殊榮。2008年，聯(lián)合利華向葉琳琳敞開了大門，她被選入聯(lián)合利華上海研發(fā)中心。一起跟意凱乳化設(shè)備小編來看看她化妝品品牌的創(chuàng)業(yè)歷程！

白手起家創(chuàng)立了杭州雅妍化妝品

2010年，年輕的女博士葉琳琳放棄安逸的生活，白手起家，創(chuàng)立了杭州雅妍化妝品有限公司。“當(dāng)時這個決定遭到了別人的質(zhì)疑。”葉琳琳談到，"在別人眼中，理科生固有的形象與化妝品并不沾邊。"不過，葉琳琳早在美國讀書時就已萌生創(chuàng)業(yè)的念頭。"我很喜歡護膚品，當(dāng)時我就計劃公司成立后，親自負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。”不打無準(zhǔn)備之仗，"回國之前，我對國內(nèi)市場做了充分的調(diào)查，進行了大量的基礎(chǔ)配方研究。”葉琳琳知道，創(chuàng)業(yè)并非一件容易的事情，事實也證明如此。產(chǎn)品剛開始做的時候，葉琳琳沒有一點頭緒，只能和團隊_起研究產(chǎn)品定位、消費者品味以及產(chǎn)品風(fēng)險評估等一系列問題，"創(chuàng)業(yè)就是從零到一，從無到有的過程。任何事情都是在‘試錯^的過程中找尋到正確的方法，并且堅持下去。”

引進先進化妝品乳化設(shè)備及人材 注重研發(fā)

葉琳琳給自己創(chuàng)立的護膚品取名“梵琳”，"梵”是萬物的本源，只有靜心養(yǎng)性的人才能觸及;而“琳”是一種天然美玉，世間可遇而不可求。梵琳的定位葉琳琳用8個字來概括：天然、科技、溫和、安全。“很多護膚品在安全這一塊做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，梵琳在功效、科技實力上都傾注了巨大心血，我的目標(biāo)直指雅詩蘭黛。

梵琳在產(chǎn)品品質(zhì)上可謂有著先天的優(yōu)勢基因。葉琳琳本人就是美國麻省理工學(xué)院生物化工博士，掌握了很多核心的研發(fā)技術(shù)。她回國后創(chuàng)建了自己的研發(fā)團隊，團隊成員都是專業(yè)的碩士、博士畢業(yè)生，對護膚品非常了解。設(shè)備方面，葉琳琳從無錫意凱引進了10萬級空氣潔凈等級的生產(chǎn)車間，包括各種乳化設(shè)備，萬級的檢驗室，符合GMP標(biāo)準(zhǔn)。

梵琳水潤滋養(yǎng)系列產(chǎn)品采用高壓微流體技術(shù)。“我們后期對這一技術(shù)進行了跟蹤，消費者也非常認(rèn)可。"目前，葉琳琳正在進行一項植物干細(xì)胞培育技術(shù)的研究。“在醫(yī)學(xué)上利用動物干細(xì)胞來重組細(xì)胞已經(jīng)是比較成熟的技術(shù)，而護膚品中采用的植物干細(xì)胞技術(shù)暫不成熟。如果這一技術(shù)研究成功并應(yīng)用到護膚品中，那么護膚品的修復(fù)功效將會大大增強。”

線上線下相結(jié)合的多渠道發(fā)展策略

很多品牌在創(chuàng)立之初都以單一渠道切入市場，梵琳則一開始就確定了線上線下相結(jié)合的多渠道發(fā)展策略。自2013年梵琳品牌亮相上海美博會后，梵琳在山西、浙江、新疆、河南、貴州、海南等地發(fā)展了線下代理商。目前，梵琳進駐了多家大型連鎖超市以及化妝品專營店，很多代理商專門成立了梵琳時尚生活館，集服飾、美妝為一體的一站式服務(wù)商店。“梵琳下一步的計劃是入駐大型商場，目前正在籌備中。"

線上渠道，葉琳琳則瞄準(zhǔn)了微商渠道，梵琳品牌微商代理遍布全國各地。“品牌的發(fā)展應(yīng)該順勢而為，緊跟時代潮流。現(xiàn)在微商非常火，大家的參與度非常高，品牌的傳播速度也非常快，梵琳當(dāng)然也不會錯過這個機遇。"葉琳琳表示。

針對微商渠道優(yōu)異的市場表現(xiàn)，葉琳琳決定再添一把火，以發(fā)放試用裝或大禮包的方式吸引消費者的注意。為了使這個活動更加吸引人，梵琳還與一些知名網(wǎng)站達成網(wǎng)絡(luò)推廣年度合作意向，將宣傳聚焦到新媒體。

以上信息來源《化妝品報》，意凱乳化設(shè)備小編為您整理