好聲音收視破6神落幕 百雀羚何以成大贏家!

導(dǎo)讀：

在國慶長假的最后一天，浙江衛(wèi)視第四季《中國好聲音》在國家體育場鳥巢落下帷幕，來自那英組的學(xué)員張磊最終奪得“年度好聲音”桂冠。收視率表現(xiàn)上，昨晚好聲音總決賽收視堪比春晚，50城市組收視數(shù)據(jù)顯示：收視高達(dá)6.843，今年這一欄目的收視峰值更高達(dá)7.518!而作為《中國好聲音》的獨家特約贊助商，百雀羚與《中國好聲音》的合作雙贏也成為娛樂營銷的經(jīng)典案例!一起跟乳化設(shè)備小編來了解一下！

百雀羚成為娛樂節(jié)目與廣告商共贏的經(jīng)典案例

毫無疑問，百雀羚以黑馬之態(tài)在短短幾年內(nèi)崛起已成為本土化妝品行業(yè)的經(jīng)典突圍案例，并順利將百雀羚這一擁有84年歷史的民族品牌成功復(fù)活。而縱觀百雀羚的逆襲史，其對于娛樂綜藝節(jié)目的借勢無疑是其成功的重要組成元素。而這其中，不得不提的則是百雀羚與《中國好聲音》節(jié)目的合作，作為《中國好聲音》連續(xù)四季的合作伙伴，與《中國好聲音》的合作推廣也見證著百雀羚的崛起之路，同時成就了娛樂節(jié)目與廣告商共贏的經(jīng)典案例。

早在第二季《中國好聲音》，百雀羚就斥資7000萬元投入成為當(dāng)時的廣告招標(biāo)黑馬，而隨之而來的第三季以及第四季，百雀羚都毫無懸念地砸下重金， 2015年百雀羚在第四季《中國好聲音》項目的總投入達(dá)2.6億元，除傳統(tǒng)的電視廣告外，百雀羚還啟動與騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)平臺的跨屏合作營銷，將與消費者的溝通從電視媒介延伸至網(wǎng)絡(luò)媒介，也成為跨屏案例的優(yōu)秀之作。

“天然不刺激”的概念深深植入人心

自2015年7月19日《中國好聲音》第一期開播以來，其收視率不斷攀升，除了節(jié)目本身的創(chuàng)新之外，更得益于導(dǎo)師的強(qiáng)大陣容。本屆好聲音的大看點無疑是周杰倫的加盟，周杰倫戰(zhàn)隊披荊斬棘橫空出世，讓人眼前一亮。乳化設(shè)備小編認(rèn)為，值得一提的是，本屆好聲音的“老東家”百雀羚更是強(qiáng)力出擊，配合節(jié)目的播出將“天然不刺激”的概念深深植入人心，起到很明顯的效果。

而百雀羚在今年的電視以及網(wǎng)絡(luò)營銷推廣上也著重突出紅綠配這一全新概念，其所有曝光海報都以鮮艷的紅色配以天然綠色，讓人印象深刻。百雀羚在進(jìn)行品牌推廣的同時，也見證著中國好聲音為中國樂壇推出了一屆又一屆的頂級民間音樂人。作為知名民族品牌的百雀羚贊助中國好聲音，也幫助《中國好聲音》獲得更好的發(fā)展。

作為一個音樂選秀節(jié)目，《中國好聲音》連播四季而熱度不減。50城市組的收視數(shù)據(jù)顯示，第四季《中國好聲音》開播后連續(xù)七期收視破5，開創(chuàng)中國娛樂節(jié)目先河。其中首期節(jié)目的首播收視率為5.351，成為中國電視綜藝史上首播收視最高的欄目。在各大電視臺創(chuàng)新綜藝欄目層出不窮的當(dāng)下，《中國好聲音》的這一份成績單無疑極具份量。

而自開播以來，超高的人氣與收視率也使得百雀羚的品牌形象也得以更多曝光。百雀羚也在電商渠道有更多的動作，得到不俗的成績。除了2015年1月~8月淘寶全網(wǎng)百雀羚銷量第一之外，“818”百雀羚84周年慶活動，京東旗艦店928跨界好聲音等將好聲音勢能持續(xù)熱推，從電視熱播到購物平臺的兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻，實現(xiàn)廣大消費者在線下線上的無縫轉(zhuǎn)換。

百雀羚線下市場產(chǎn)品動銷亦很出色

而在線下市場，百雀羚的產(chǎn)品動銷亦很出色，成功邁入大眾護(hù)膚品市場第一陣營，并帶動化妝品國貨的崛起與復(fù)興。在130-160元區(qū)間而百雀羚水能量系列產(chǎn)品更是持續(xù)熱銷。

有專家表示，百雀羚與《中國好聲音》的合作是一個雙贏的典型案例，百雀羚品牌本身質(zhì)量過硬，品牌理念與節(jié)目理念不謀而合，擦出別樣火花，最終受益人不僅是觀看節(jié)目的受眾，更是支持產(chǎn)品的廣大用戶，這樣的合作關(guān)系是雙贏并能長久保持的。

以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報》

整理：意凱乳化設(shè)備小編